Site, landing page ou página promocional: qual escolher
Site é presença completa, landing page é uma oferta com um objetivo e página promocional é vitrine rápida para divulgar. Veja qual serve para você.
escolha o site institucional quando quer presença completa e ser encontrado no Google por vários serviços. Escolha a landing page quando vai fazer uma campanha com uma oferta e um objetivo, normalmente com anúncio. Escolha a página promocional quando precisa de uma vitrine rápida da empresa, com serviços, redes e WhatsApp em destaque, para divulgar na bio, nos grupos e nos anúncios.
"Preciso de um site" é um dos pedidos mais comuns que recebemos. Quando conversamos com calma, nem sempre o melhor caminho é um site completo. Às vezes é uma landing page para uma campanha, às vezes uma página simples para começar a divulgar já. Escolher o formato certo evita gastar com o que você não precisa agora.
O que é cada formato
Site institucional
Várias páginas: início, uma página para cada serviço, sobre, contato, blog. É a sua casa na internet. Serve para quem quer ser encontrado no Google por diferentes buscas ("dentista em Campinas", "clareamento dental", "implante") e passar confiança para quem pesquisa antes de comprar.
Landing page
Uma página só, com uma oferta só e um objetivo só: fazer o visitante preencher um formulário ou chamar no WhatsApp. Não tem menu para distrair. É feita para receber tráfego de anúncio (Google Ads, Meta Ads) e converter. Funciona muito bem para lançamentos, eventos, captação de leads e um serviço específico.
Página promocional
Uma página direta com a empresa, os serviços, os diferenciais, as redes sociais e o botão do WhatsApp em destaque. É mais simples que um site e mais ampla que uma landing page de uma oferta só. Ideal para quem ainda não tem presença nenhuma, para datas como Black Friday e para colocar no link da bio.
Comparativo
| Site institucional | Landing page | Página promocional | |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Presença completa e Google | Converter uma oferta | Divulgar a empresa rápido |
| Páginas | Várias | Uma | Uma |
| De onde vem a visita | Google, IAs, indicação | Anúncio pago | Bio, grupos, anúncios |
| Prazo na B1M | 15 dias úteis | Poucos dias | Poucos dias |
| Blog e SEO | Sim, completo | Básico | Básico |
| Bom para | Negócio que quer crescer no orgânico | Campanha com verba de mídia | Começar ou aproveitar uma data |
Como decidir em três perguntas
- De onde virá o visitante? Se a resposta é "do Google, procurando meus serviços", você precisa de site. Se é "do anúncio que vou rodar", landing page. Se é "do meu Instagram e dos grupos", página promocional.
- Quantas coisas você quer comunicar? Muitos serviços pedem site. Uma oferta pede landing page. Um resumo da empresa pede página promocional.
- Para quando você precisa? Se é para a campanha da semana que vem, landing page ou página promocional saem rápido. O site pode vir em seguida.
Dá para combinar?
Sim, e é o que mais recomendamos para quem investe em anúncio. O site institucional cuida da presença e do Google; cada campanha ganha uma landing page própria, com mensagem e oferta alinhadas ao anúncio. Isso melhora a taxa de conversão e o índice de qualidade no Google Ads. Veja os 9 itens que fazem uma landing page converter.
Erros comuns
- Mandar anúncio para a página inicial do site. O visitante cai num menu cheio de opções e se perde.
- Fazer landing page para tudo. Sem site, você não aparece no Google por busca orgânica.
- Esperar o site perfeito para começar a divulgar. Uma página promocional bem feita já gera contato enquanto o site é construído.
Como a B1M faz
A B1M faz os três formatos sob medida, sem template, com o WhatsApp em destaque e pensados para o celular. Na conversa inicial entendemos o objetivo e indicamos o formato certo, mesmo que seja o mais simples. Conheça o processo em criação de sites, veja o que um site profissional precisa ter e projetos reais no portfólio.
Perguntas frequentes
Landing page aparece no Google?
Pode aparecer, mas não é o objetivo principal. Ela tem pouco conteúdo e foco em uma oferta, então normalmente recebe visitas de anúncio. Para orgânico, o site com blog é mais forte.
Posso transformar a página promocional em site depois?
Sim. A página promocional pode virar a página inicial do site, que ganha as páginas de serviço e o blog em seguida.
Qual formato é mais rápido?
Landing page e página promocional ficam prontas em poucos dias. O site institucional completo leva 15 dias úteis na B1M.
Preciso de domínio próprio para landing page?
É recomendado. Domínio próprio passa mais confiança e fica em seu nome.
Ainda em dúvida? Conte o seu objetivo no WhatsApp e indicamos o formato certo.
Fontes: Google Ads, Ajuda sobre experiência na página de destino (support.google.com/google-ads, acesso 2026-10-21).
